使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
套餐涨价13%~18% 财报不及预期 奈飞能否延续神话？
被称为美股风向标“FANNG”之一的奈飞(NASDAQ：NFLX)，近期因为第二季度财报不及预期，其股价在财报发布后进入了震荡下行的通道，终结了今年3月底以来的强势反弹。
7月17日，奈飞发布了该公司截至2020年6月30日的第二季度财务报表。财报显示，奈飞第二季度总营收为61.48亿美元，同比增长24.9%；归属奈飞的净利润为7.20亿美元，同比增长166.1%。值得注意的是，奈飞第二季度每股收益1.59美元，低于此前市场预期的1.82美元，此外，该公司预计，第三季度的新增付费会员数量为250万，去年同期为680万，而市场预期为527万。在奈飞方面看来，今年上半年用户的大幅度增长是来自于疫情，疫情稳定后付费用户数量需要挖掘新的增长点。
受此影响，在财报发布后，奈飞股价在盘后大跌近12%。
多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，如果奈飞不增加新的变现模式，奈飞未来的营收表现将主要取决于海外付费用户和套餐的提价空间。
同时，奈飞当前用《纸牌屋》《怪奇物语》优质内容换用户的方式增加了公司运营成本，涨价空间却遭遇天花板，而且缺乏内容库需要不断购入内容的生存方式也在推高成本，长期来看这并不利于奈飞的发展。
低于预期的奈飞
其实，在这个美国疫情影响最大的季度，市场给予奈飞非常高的期待。随着美国新冠肺炎疫情每日新增病例居高不下，高盛在7月10日的报告中把奈飞的目标价上调到670美元，有30%的增长空间，当天奈飞股价大涨8%，第二天达到历史新高的575美元。
然而，奈飞在第二季度的付费订阅数增长大不如预期，实际净增长270万订阅数，低于此前公司预期的500万净增值，甚至低于上年同期550万的净增长。其中，美国本土付费订阅数出现了负增长。第二季度北美地区订阅数6010万，较上一季度出现13万下滑，公司预计第三季度本土地区订阅数净增长80万，也低于上一季度174万和上年同期100万的净增长值。而海外会员数9146万，第二季度净增长283万，同样明显低于上个季度786万和上年同期458万的净增长值，公司预计下个季度海外地区订阅数净增长恢复到620万。
对于用户新增量低于预期，奈飞首席财务官斯宾塞·诺依曼在财报发布后的电话会议中解释称，按照目前的第三季度的目标，奈飞的两个季度增量能创造历史新高。如果今年第三季度能达成目标，奈飞的用户新增量将增长1250万，这将比历史记录多出100万。
一位行业分析人士在接受记者采访时表示，奈飞在第二季度订阅数增长放缓的原因主要是上调了美国本土地区的价格，另一方面则是因为第二季度的上线新内容较少。虽然上调套餐价格致使订阅数增长放缓，但收入可以帮助奈飞在原创剧集制作上有更大的资金实力，降低债务负担。
流媒体巨头环伺
互联网分析师于斌在接受记者采访时表示，如果奈飞不增加新的变现模式，奈飞未来的营收将主要取决于海外付费用户和套餐的提价空间。而这两个近期的情况都不容乐观。
其实奈飞管理层一直在提醒投资者需要谨慎看待疫情对公司的利好，此次财报发布后，或许会令奈飞和其他科技巨头的股价过热情绪冷却下来。
最新财报数据显示，奈飞全球拥有1.93亿付费用户，其中北美地区付费用户7300万，国际付费用户1.2亿。根据Statista的数据，2018年美国拥有1.28亿家庭，假设每个家庭都有一个奈飞账户，则奈飞在北美的付费渗透率达57%，已经属于很高的水平，未来增长空间有限。所以用户的增长未来只能寄望于国际市场。其中，发展中国家用户增长较快，但受制于整体消费水平，平均每位用户的付费价格仍处于较低水平。
国际地区的ARPU(每个用户的平均收入)在过去两年基本没有变化，主要是因为国际市场仍然处于获客扩张阶段，估计短期内提价的可能性很小。
公开资料显示，奈飞在今年年初上调了套餐价格，涨幅为13%~18%，为12年来最大涨幅。调整后，奈飞最受欢迎的一档订阅服务的价格从每月11美元涨至13美元。该档服务允许用户同时在最多两个不同的联网设备上观看奈飞的高清节目。在此情况下，作为奈飞竞争对手之一的美国视频网站Hulu则下调了价格，订阅费(含广告)从7.99美元下降至5.99美元。
虽然奈飞的订阅制模式规避了被疫情波及的广告业务的影响，但奈飞的营收主要来源于付费会员的订阅，因此，对于奈飞来说，需要重点考察其免费用户的转化率和付费用户的复购率。奈飞官网信息显示，用户可以免费使用30天。当前的会员价分为8.99美元/月~15.99美元/月。透支流量红利后，2020年下半年，奈飞订阅用户增速将承压。如若在订阅用户增速放缓的同时，确保营收的增长，提高会员价或是一种可能。
奈飞同样面临提价的压力。虽然奈飞的订阅用户在不断增加，但每位付费会员产生的ARPU的增速却不明显，甚至在一些国家和地区出现了同比负增长的情况，说明当地订阅用户付费意愿在下降。
此外，于斌表示，为了提高ARPU(每用户平均收入)值，奈飞涨价后，其收费标准已是除HBOMax外所有流媒体平台中价格最高的。而流媒体的战争也随着奈飞的崛起而开始。从竞争角度来看，全球流媒体行业已进入巨头之间的存量竞争，这也加大了奈飞ARPU值的增长难度。
公开资料显示，2019年迪士尼推出了月费为6.99美元的Disney +，其七月初周下载量较前周增加64%。该公司旗下的Hulu视频网站的家庭平均播放时间较上个月也有所增长。此外，苹果(NASDAQ：AAPL)旗下的苹果TV+的家庭平均播放时间也大幅增长，从平均53分钟飙升至80分钟，增幅达51%。
记者就相关问题向奈飞方面联系采访，对方仅回复称：“No comment.”
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
