合生创展斩获双料地产大奖 “优生活”战略践行地产品牌担当

7月15日，由中国房地产报主办的“2021中国房地产品牌盛典”举行，合生创展集团凭借品牌收益、品牌发展潜力等品牌价值方面的良好表现，入围“2021中国房地产品牌价值榜百强企业”，排名第45位，同时荣获“2021中国房地产影响力品牌企业”大奖。

当前，中国房地产行业已迈过黄金时代、白银时代等发展阶段。在整个行业进入从增量到存量的转轨期，房地产企业必须打造好产品、好服务、好品牌，全面营造企业的核心竞争力。

品牌是一家企业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于新时代的房地产业来说，不断满足人民日益增长的“美好生活”需求，需要一批品牌房企发挥带头作用。

据了解，合生创展品牌价值为480.01亿元，此次获奖显示了合生创展集团在提升中国居住价值的同时，不断彰显品牌价值，从地产旗舰到到综合性投资控股平台的转型也得到了市场机构的高度认可。

两项品牌大奖“花落”合生

2021年中国房地产品牌盛典评选活动于今年5月正式启动。此次评选活动，利用“两步多维修正法”的评价流程，对中国房地产企业进行10项参评标准全面测评，精确确认企业品牌价值，发布品牌健康指数，确立行业坐标，引导行业良性竞争和健康发展，并推动品牌价值显性化、资产化、金融化，为整个房地产行业提供创新发展动力。

经过两个多月的数据收集整理及价值测算、专家评定等工作，于7月15日“高质量品牌助力高品质生活——2021中国房地产品牌盛典”上正式发布。

此次合生创展集团在“2021中国房地产品牌盛典”上，成功获评两项大奖充分说明合生得到权威机构的肯定。

强势的品牌具有高知晓和忠诚度，能够增强与其他企业的差异化，促进偏好的产生，提高产品的附加值，帮助用户做选择。从1992年成立，1998年上市至今，合生创展秉承“优质生活，完美体现”的企业理念，专注为中高端人群提供产品及优质生活，制定适合品牌发展的产品及品牌发展战略，同时根据市场的变化来进行品牌的维护，增加品牌竞争力，从而助力经营指标达成。

如今，合生创展集团逐渐实现了优质生活运营商的完美蜕变，持续不断地打造优异的市场口碑，真正向创立百年基业更快一步地迈进。

“优生活”品牌战略持续推进

在品牌打造上，合生创展一直秉承“优质生活，完美体现”的品牌理念，不断推进产品及服务升级。2021年，合生品牌升级之路再深化，将品牌主题年定为“服务提升年”，全方位提升服务力和客户关怀力，持续推进优生活品牌落地，升级业主生活体验的同时，强化优生活IP，为产品赋能，反哺营销。

通过不断地对“优生活”品牌战略的推进，将国际级居住理念引入中国，通过优质的产品和配套运营、高品质的物业管理服务，实现全周期、全场景的服务体系落地。

针对客户心理需求和产品成长趋势，合生以“优”为核心，从产品、配套、物业、生活方式等四方面为切入点，分别提炼打造了优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享等四大价值并行的全维度闭合服务链体系。多年来，合生创展坚持走“中高端精品发展战略”，不断进行产品迭代创新，将房地产全流程前置，设计前端将运营需求前置化，考虑后期运营和优质服务，根据客户的居住需求和购买偏好打造产品IP和细化标准。搭建并升级了“顶级豪宅、中高端品质住宅、写字楼及公寓”三大住宅产品线，打造了合生·缦系、帝景系、骏景系、国际城等一系列精品项目，满足业主不断升级的居住需求，让产品及服务品质再上新台阶。同时，围绕销售前段和销售后端的客户服务制定标准化规范，从案场五感、销售关怀力、活动升级等客户触点出发，提升案场管理标准化和综合服务水平。

2021年以来，合生在全国5大区域32个项目联动赋能营销，展开丰富多彩的品牌活动，持续推进优生活品牌落地固化优生活IP。如持续开展“全国业主生日会”、“合你益起”公益活动、爱心助农、美好关怀季及购房季等品牌联动活动，线上线下联动回馈客户，营造不同场景的社群生活体验，让客户零距离体验合生的品牌理念及服务，增强用户黏性，营造品牌归属感，提升品牌美誉度的同时升级业主生活体验。

当前，房地产行业已经告别过去“高杠杆、高周转”的发展模式，进入“高质量”发展阶段，合生创展品牌服务多年来日积月累的努力，必将成为其推动业绩高速增长的强劲动力。

稳健经营、科技赋能双轨并行

7月6日，合生创展披露今年前6个月的营运数据。公告显示，2021年1-6月，合生创展总合约销售金额为约人民币212.27亿元，同比上升约63.1%；其中物业合约销售约人民币201.45亿元，同比上升约60.8%；其中装修合约销售约人民币10.82亿元，同比上升约121.3%。

2021年1-6月，合生创展的合约销售面积约57.44万平方米，物业合约销售平均售价为每平方米人民币35072元，同比上升约120.5%。

和其他企业不同，合生创展始终注重财务安全性和利润指标，以股东价值最大化为终极目标，通过稳健经营发展的策略保持较低资产负债率、借贷成本逐年下降以及充足安全的现金流。

随着5G时代的来临，消费者的购物方式从逛百货大楼转移至网络平台，居住空间从冰冷的钢筋水泥到现在智能化的场景，这一切都离不开科技的飞速发展。

合生创展希望通过科技化、信息化赋能，通过科技管理系统和信息化管控措施，优化管理效率、提升服务质量，实现对内、对外的双重赋能，保障竞争优势。

对内的赋能，合生创展将通过信息化管理系统、智能管理模型、智慧门户建设及移动办公平台等信息化管控措施实现全业务流程的智能化管控，各系统互联互通、实时监控管理动态，实现平台+项目+个人的科技赋能提质增效，提升运营管理效率。

对外方面，通过云建设科技平台、全场景智慧营销平台、智慧交楼、智慧社区及商业管理和物业管理自主研发的"合生通、合生活"等一系列智能科技管理系统，快速提升服务管理质量和运营效率，更好的服务于客户。

后疫情时代，房地产行业必将逐步趋于理性，而房地产企业也不再是单一的开发商，而是美好生活的提供者与服务商。近年来，无论是从品牌升级、盈利能力优化，还是科技赋能多元战略布局，不断融合创新元素，都在提升合生创展的品牌价值输出和品牌影响力，使之成为一家兼具实力与潜力的优秀企业。