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面条大王股价一路走弱 又直播又改名收效甚微
近期“面条大王”克明食品(002661)在资本市场的表现不佳。在发布业绩大幅下滑的半年度业绩预告后，克明食品在上周四、上周五两个交易日里走出断崖式下跌，令投资者直呼“关灯吃面”。
利润同比降逾七成
克明食品曾被称为A股的“面条大王”，去年疫情期间，该公司主营的挂面产品一度热销，业绩大涨，其股价在去年8月下旬曾一度创下26.47元的历史高位。然而，此后克明食品的股价便一蹶不振。截至7月19日收盘，该股报收11.46元，不到一年时间里股价“腰斩”，市值仅剩39亿元。
公开资料显示，克明食品成立于1984年，2012年在深交所挂牌上市，主营面条、面粉、方便食品等产品，曾被股民称为“面条大王”。
7月15日，克明食品发布的业绩预告显示，上半年盈利3800万元至5700万元，相较上年同期的2.25亿元同比下降74.4%至82.9%。
对于上半年的业绩变动，克明食品表示，主要原因为今年上半年销售产品结构较去年同期差异较大，导致今年上半年毛利率同比降低、以及上半年期间费用同比增加。
值得注意的是，克明食品从下跌趋势确定以来，已经持续下跌近一年，从去年8月高点的26.47元至今年7月15日收盘价，股价跌幅已超过50%。
改名意在扭转颓势
或许是为了扭转股价颓势，克明食品更改了公司名称，也布局了许多新的营销渠道，但似乎都收效甚微。
消息面上，陈克明食品股份有限公司发布关于公司变更证券简称的公告。公告称，董事会审议通过《关于公司拟变更名称及修订<公司章程>的议案》，同意公司名称由“克明面业股份有限公司”变更为“陈克明食品股份有限公司”。
对此，有业内人士指出，近一年公司股价的“跌跌不休”，再到上半年净利润大幅下滑，充分说明以挂面为主业的克明食品已触碰到主业增长的天花板，而公司从“克明面业”变更为“克明食品”，也体现了公司对未来有较强的战略转型意愿与创新发展诉求。
为了更好地靠近Z时代消费者，克明食品也开始加入“直播带货”的行列——7月8日，克明食品在深交所互动易回复投资者表示，3月16日，在主播薇娅的直播活动中销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面。
克明食品称，已意识到消费群体越来越年轻，消费需求与60后、70后的消费需求有显著差异。根据这一变化，克明食品未来三年内规划之一是大力发展新业务，通过并购、投资、合作等方式，整合具备技术基础且协同性高的公司，加大对方便食品的投入，实现产品组合创新以及方便食品配套优化加速发展。
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经过近40年努力，木工出身的陈克明，靠一根擀面杖，将克明食品“擀”进A股市场，成为资本市场上闻名的面条第一股。
陈克明是湖南南县人，十多岁开始就以木匠为生，一干就是15年。一技在手，全家生活不愁。然而，做木匠也有风险。1983年，一次意外夺去了陈克明的两根手指，他因此失业。
全家人生活陷入困境，熟悉木工活的陈克明突然发现了力所能及的活儿——擀面条。这让陈克明自己也没有想到，他的人生自此与面条结下了不解之缘。凭着木匠的钻劲以及生活困境所逼，陈克明改进设备、改良工艺，在制作面条之路上越走越远。
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